日本Mobile Content現況與發展

- 輕熟女為手機漫畫成功主要功臣 -

 

2007/7/23

林玲妃 Sally Lin

sallylin@itri.org.tw

 

日本於718-20日舉行以無線及行動市場趨勢導向為主之「Wireless Japan 2007」大型展示會,其間日本三大電信業者NTT DoCoMoKDDISoftbank對於日本之「Mobile Content」市場提出各家見解,茲將其看法整理如下,提供台灣業界做為參考。

 

  此次研討會中日本三大電信業者共同表示「女性」是帶動最近日本手機內容市場的最大功臣。NTT DoCoMo表示過去i-mode剛發展階段,女性不太願意對內容付費,但是由於最近流行deco mail、換裝工具、漫畫及手機購物等應用,大幅帶動女性客戶群。

 

日本自2006年起手機內容新興崛起之秀應屬「電子書」及「手機漫畫」兩應用,目前日本電子書的市場規模約日幣180億日圓(約台幣49億),其中於手機上之電子書約110億台幣,高佔6成市場,其餘4成約70億日幣為PC上閱讀。

 

目前日本多數的電子書格式為book surfingXDF格式,最出乎意料的是主要客戶竟非原本設定的10幾歲的青少年,而是20~34歲的輕熟女階層。NTT DoCoMo說這群輕熟女的最愛是BLTL,即是Boys LoveTeens Love,但因為這年齡階層去店裡購買此類漫畫略顯不好意思,但又想閱讀,所以手機漫畫下載解決了輕熟女的購買心理問題,也大幅帶動手機漫畫市場規模。

 

 Softbank方面則是積極推出「免費漫畫」,所謂「免費漫畫」是和內容業者合作推出第一集免費發送閱讀行銷策略,漫畫其實是一種欲罷不能「中毒性」的內容,所以讀者繼續購入的比例非常的高,也成功帶動手機漫畫市場。

 

電子書籍的推動方面,日本電信業者及內容、出版業者積極與搜尋引擎公司如YAHOO JAPANGoogle合作,建立電子書相關資料庫供讀者查詢,過去手機用戶上網搜尋結果57%會到手機非官方網站,只有20%會到電信業者官方網站,現在如Softbank經由與搜尋引擎Yahoo Japan合作關鍵字等搜尋之後,電信業者的官方網站躍居搜尋結果第一位,手機用戶從官方網站下載的頻率也大幅提昇,當然也為電信業者帶進不少營收。

 
 
 

 

 

 

   
     
 

本網站之著作權為OMIA所有,非經同意,不得為任何形式之利用,如有任何問題或建議,請洽omia@itri.org.tw